Магазины сети Humana в Нарве и Йыхви закрываются, оставляя многих покупателей в раздумьях о будущем. Нарвский магазин, расположенный на втором этаже торгового центра Astri, прекратит свою деятельность 27 апреля. Закрытие магазина в Йыхви запланировано на 23 марта. В ответ на вопросы “Нарвской газеты” по поводу причины закрытия, менеджер по проектам Humana, Мари-Хелене Кабар, подтвердила, что решение было принято из-за “плохих экономических показателей”. Она также добавила, что на данный момент у сети нет планов искать новое место с более низкой арендной платой в Нарве или Йыхви.

Для многих постоянных клиентов Humana в Нарве это является настоящей бедой. Особенно для тех, кто давно привык обновлять гардероб здесь, в секонд-хэнд магазине, где цены значительно ниже, чем в обычных магазинах. “Не только подростки, но и взрослые покупатели в Нарве ценили доступность и разнообразие товаров. Ведь можно найти хорошие вещи по ценам, которые позволяют обновить гардероб без ущерба для бюджета”, — отмечает местная жительница Юлия.

Говоря о популярности Humana среди молодежи, стоит отметить, что этот магазин давно стал культовым местом для подростков. Во многом благодаря возможности купить несколько предметов одежды за сравнительно небольшие деньги, родители могут сэкономить, не теряя в качестве. Особенно это важно для тех, кто не может позволить себе брендовую одежду.

Тем не менее, именно низкие цены в определенные периоды, когда товар распродается по 1-2 евро, создают проблему для бизнеса сети. Покупатели в Нарве часто приобретают вещи уже по окончанию обновлений, что, вероятно, и приводит к снижению прибыльности. По словам Марии, одной из постоянных покупательниц, “джинсы и кофты я предпочитаю покупать здесь, потому что за минимальную зарплату редко найдешь что-то похожее в других магазинах”. Однако, высокая частота обновлений и низкие цены на последние дни распродаж не делают этот бизнес в бедных приграничных городах устойчивым.

Закрытие Humana оставляет серьезную брешь в сегменте недорогой одежды для горожан. Несмотря на популярность среди покупателей, компания не планирует перенести магазин в другое место с более низкой арендной платой. Многие местные жители, надеясь на чудо, обсуждают возможность проведения публичной акции с призывом к Humana передумать, но пока решение остается неизменным.

Сеть Humana, которая начинала свою работу в Нарве с магазина в Kerese Keskus в 2011 году, успела зарекомендовать себя как одно из самых популярных мест для покупок не только среди молодежи, но и среди взрослых, которые ищут что-то необычное и уникальное. Однако экономическая ситуация и бизнес-модели не оставляют другим магазинам в приграничных городах шансов на выживание, если не учитывать более дешевые районы для аренды.

Тем временем, в Таллинне Humana продолжает работать стабильно, с 10 магазинами, в то время как остальные 13 магазинов сети разбросаны по всей Эстонии. Покупатели из Нарвы и Йыхви уже начали ездить в столицу, чтобы продолжить покупки в магазинах этой сети, однако, не всегда за те же самые цены, что в родных городах.

Фото: rus.delfi