На минувшей неделе в Эстонии состоялось, пожалуй, одно из самых обсуждаемых событий в сфере популярной культуры – визит американского интернет-знаменитости, известного стримера, чей аккаунт в TikTok насчитывает более 41 миллиона подписчиков. Его приезд сопровождался не только широким медийным вниманием, но и церемониальным приемом на высшем уровне – с красной дорожкой и встречей с премьер-министром страны.

По данным местных СМИ, за участие в мероприятиях и продвижение Эстонии в социальных сетях блогеру было выплачено около 30 тысяч евро. При этом формат его контента далеко не традиционный: автор большую часть своих трансляций ведёт из дома, зачастую – даже не покидая постель. Такой подход стал визитной карточкой нового поколения интернет-звёзд, для которых экран смартфона заменил как сцену, так и деловой кабинет.

Однако не все в регионе восприняли эту инициативу положительно. В Латвии визит вызвал волну критики в социальных сетях, особенно после того как блогер был запечатлён у памятника Свободы – одного из важнейших символов национальной идентичности. Некоторые комментаторы посчитали это неуместным и оскорбительным, сравнив произошедшее с унизительной демонстрацией зависимости стран Балтии от внешнего влияния. В ряде критических высказываний подчёркивалось, что уровень визита был несопоставим с вкладом гостя в культуру или науку, а подобное внимание — свидетельство кризиса ценностей.

Несмотря на полярные оценки, визит стримера наглядно продемонстрировал, насколько радикально изменились стандарты популярности и влияния в XXI веке. Медиалица нового времени формируют общественное мнение быстрее, чем традиционные политики и артисты, а государства — всё чаще воспринимают таких персон как инструмент мягкой силы.

Автор: Андрей Зарубин