Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

Глава европейской дипломатии Кая Каллас во время Мюнхенская конференция по безопасности публично сопоставила позиции Эстонии и США в глобальном рейтинге свободы прессы. Её реплика прозвучала 15 февраля 2026 года в ответ на критику Европы со стороны госсекретаря США Марко Рубио. ➡ Читать подробнее

В Нарве 78-летняя женщина стала жертвой телефонной схемы, в которой злоумышленники впервые за долгое время похитили не только евро, но и крупную сумму наличных в российских рублях. По данным полиции, общий ущерб составил 4390 евро и 40 300 рублей. ➡ Читать подробнее

Вечером 14 февраля полиция задержала 40-летнего мужчину по подозрению в нападении на двух женщин — 35 и 18 лет. По предварительным данным, они оказали сопротивление и применили силу в целях самообороны. Мужчину доставили в больницу для осмотра, после чего поместили под стражу.

➡ Читать подробнее

В январе 2026 года жители Нарвы и других муниципалитетов Ида-Вирумаа столкнулись с резким скачком коммунальных платежей. По данным местных властей и энергетических сводок, счета за отопление и электроэнергию выросли в среднем примерно на 30%, а в отдельных домах — почти на половину. Город уже обратился к правительству с просьбой о компенсациях, однако на государственном уровне ситуацию кризисной пока не признают. ➡ Читать подробнее

США не оспаривают европейский вывод об отравлении Алексея Навального ядом эпибатидином — Рубио.
Государственный секретарь США назвал выводы пяти европейских стран «тревожным сообщением», но подчеркнул, что Вашингтон не присоединялся к совместному заявлению.

➡ Читать подробнее

В первые часы после старта кампании по подаче деклараций о доходах электронная среда e-MTA столкнулась с высокой нагрузкой: ведомству пришлось временно ограничить число одновременных входов пользователей. ➡ Читать подробнее

Эстония проводит масштабную ревизию своей оборонной стратегии, отказываясь от имиджа «наиболее уязвимого звена» НАТО. В обновленном плане сдерживания акцент смещается с удержания позиций внутри страны на способность наносить превентивные и ответные удары высокой точности. Ключевым инструментом этой политики становятся современные артиллерийские системы, в частности французские самоходные гаубицы CAESAR. ➡ Читать подробнее

Генеральный директор германского оборонного концерна Rheinmetall AG Армин Паппергер заявил, что военный конфликт между Россией и Украиной не завершится в 2026 году, и компания продолжит наращивать поставки техники и боеприпасов в Киев.

➡ Читать подробнее