McDonald’s, Zara, IKEA: западные компании массово рвутся назад в РФ

Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

С 19 февраля на погранпереходе Нарва — Ивангород фиксируются очереди на выезд из Эстонии в Россию: российская таможня заявляет о штатной работе своего пункта, тогда как скопление людей формируется на эстонской стороне из-за ограниченного режима работы контроля, школьных каникул в Эстонии и длинных выходных в России. ➡ Читать подробнее

Министерство внутренних дел Эстонии заявило о готовности ужесточить критерии выдачи временных видов на жительство гражданам России и Беларуси: проверка коснётся действующей практики и нормативных условий на фоне планируемого запрета на покупку недвижимости без долгосрочного ВНЖ. ➡ Читать подробнее

Президент Беларуси Александр Лукашенко направил официальное поздравление народу Эстонии. Формально — дипломатический жест. Фактически — шаг на фоне затяжного кризиса отношений и взаимных санкций.

Разбираемся, что это значит и почему этот текст важнее, чем кажется. ➡ Читать подробнее

В 2025 году страны Евросоюза резко увеличили закупки российского мороженого: объём импорта достиг 107,7 тыс. евро против 41,9 тыс. евро годом ранее. Рост — в 2,6 раза.

Однако главный риск скрывается не в самих цифрах, а в том, как именно происходят поставки. ➡ Читать подробнее

Председатель Нарвского городского собрания Михаил Стальнухин в опубликованном видео назвал Владимира Путина «везением для России», поставил под сомнение Европейские расследования о Буче и заявил о «разрушении экономики» Эстонии; мэр Нарвы Катри Райк ответила публично, заявив, что «граница свободы проходит по реке Нарва», переведя конфликт из политического спора в вопрос геополитического выбора. ➡ Читать подробнее

С 24 февраля пересечь границу через пункты Лухамаа и Койдула ночью больше нельзя. После 19:00 движение полностью остановится — в обе стороны. И если вы приедете поздно, придётся ждать открытия до 07:00.

Решение уже утверждено правительством Эстония и действует минимум три месяца. ➡ Читать подробнее

Европейские страны синхронно повышают туристические сборы: налоги на проживание, экологические платежи и тарифы за доступ к популярным зонам увеличиваются на 3–200% в зависимости от направления. По данным отраслевых организаций ЕС, к началу 2026 года турпоток восстановился до 95–110% от уровня 2019 года, что стало ключевой причиной ужесточения фискальной политики для путешественников. ➡ Читать подробнее

Европейские квартиры незаметно пережили одну из самых радикальных бытовых реформ последних десятилетий: ванна — символ комфорта XX века — стремительно исчезает из новых домов. Её вытесняют «мокрые комнаты» и walk-in душевые, и за этим архитектурным сдвигом стоят не дизайнерские моды, а жёсткая арифметика рынка жилья, демография стареющего континента и обязательные строительные нормы. ➡ Читать подробнее

Если на территории Эстонии когда-либо появится союзническое ядерное оружие, страна автоматически окажется в списке целей российского ядерного сдерживания — об этом прямо заявил пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков.

Это не гипотетическая страшилка. Это официальная логика военных доктрин.

И она означает очень конкретную вещь для людей в регионе: уровень стратегической угрозы может измениться буквально «по щелчку политического решения». ➡ Читать подробнее

Сразу десять организаций — девять учреждений и одна частная компания — обратились в Службу государственной безопасности Латвии с просьбой разрешить гражданам России и Белоруссии сохранить доступ к системам критической инфраструктуры.

Причина — не формальность, а реальная кадровая проблема.

Разрешения пока не выданы: заявки проходят углублённую проверку рисков. ➡ Читать подробнее