Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

В Нарве официально утвердили новый комплексный план развития, и это, пожалуй, самый честный документ в истории эстонского градостроительства. Он начинается с бодрого признания: город официально «сдувается». Пока старые планы по привычке рисовали Нью-Васюки и грезили о демографическом взрыве, новый план заглянул в бездну и сказал: «Окей, нас всё меньше, давайте строить кучнее».

➡ Читать подробнее

С 24 февраля 2026 года восточная граница Эстонии перестаёт быть круглосуточной. Автомобильные пограничные пункты Лухамаа и Койдула переходят на ограниченный режим работы — с 07:00 до 19:00, без ночного движения. Ограничения вводятся сразу на три месяца.

➡ Читать подробнее

В Эстонии впервые в этом сезоне заработала официальная ледовая дорога между островами Хийумаа и Сааремаа. 17 километров по замёрзшему Балтийскому морю — редкая, почти архаичная инфраструктура, которая снова стала необходимостью из-за экстремальных погодных условий. ➡ Читать подробнее

Министр финансов Эстонии Юрген Лиги заявил, что государство «не виновато» в росте счетов за электроэнергию и отмежевался от требований вмешательства в формирование тарифов, указав потребление и рыночные факторы как основные драйверы цен.

➡ Читать подробнее

Сценарии, смоделированные немецкой газетой Die Welt совместно с Центром военных игр Университета Гельмута-Шмидта, примечательны не столько своим содержанием, сколько вызванной ими реакцией. Подобные модели воспринимаются легко — практически на уровне остросюжетного триллера, — однако именно эта доступность диктует необходимость проявлять осторожность при их интерпретации. ➡ Читать подробнее

Нарвская городская управа уже более двух месяцев не принимает итоговый технический аудит пневмохолла стоимостью около €7 млн, закрытого с конца ноября 2025 года из-за угрозы безопасности и повышенного энергопотребления; из аудита следует, что конструкция не выдерживает снеговой нагрузки и требует полной перестройки, но власти откладывают публичное решение и переговоры со строителем и надзором.

➡ Читать подробнее

Ветеринары предупреждают: обычные продукты и растения, включая лилии, шоколад, лук, чеснок и авокадо, могут вызвать у кошек тяжёлые отравления, вплоть до острой почечной недостаточности и анемии; опасность есть не только при проглатывании, но и при контакте с пылью или водой из вазы.

➡ Читать подробнее

День всех влюблённых в США стремительно меняет интонацию. Вместо скромных букетов и открыток — технологические артефакты с бриллиантами, персональные консьержи и впечатления с ценниками, от которых захватывает дух. По данным Национальной федерации розничной торговли, в 2026 году американцы потратят на подарки и свидания около 30 миллиардов долларов — на 1,6 млрд больше, чем годом ранее.

➡ Читать подробнее

Рынок наркотиков в Эстонии практически полностью переместился в цифровую среду, что стало наиболее заметным изменением в структуре криминала за последние десять лет. Скрытый характер цифровых преступлений не уменьшает их опасности: при внешней «тишине» процессов последствия в виде высокой смертности проявляются максимально остро.

➡ Читать подробнее