Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

Жители Нарвы пять раз за несколько дней пытались вывезти из России в Эстонию по два килограмма сушёных мухоморов через пограничный пункт Ивангород, все партии изъяты, возбуждены десять административных дел.

➡ Читать подробнее

По предложению Полиция безопасности Эстонии (КаПо) 11 февраля из Эстония был депортирован гражданин Россия Андрей Журавлев. ➡ Читать подробнее

Финал национального отбора Eesti Laul-2026, который определит представителя Эстонии на Eurovision Song Contest 2026 (Вена, Австрия) состоится 14 февраля 2026 года в Unibet Arena в Тaллинe. В числе 12 финалистов — украинская певица Uliana Olhyna с песней «Rhythm of Nature», исполняемой на эстонском и украинском языках.

➡ Читать подробнее

Немецкий автопроизводитель BMW инициировал масштабную отзывную кампанию, затрагивающую примерно 575 000 автомобилей во всём мире из-за дефекта стартера, который в худшем случае может привести к локальному перегреву и возгоранию машины. Компания подтвердила, что выявленный дефект связан с износом магнитного переключателя при большом числе запусков двигателя, что в исключительных случаях может спровоцировать пожар.

➡ Читать подробнее

Эстония последовательно отвергает международные призывы к проведению президентских выборов в Украине во время войны, ссылаясь на прямые нормы украинской Конституции, юридические ограничения военного положения и оценки разведки о рисках дестабилизации, что подтверждают заявления президента Алара Кариса, министра иностранных дел Маргуса Цахкна и аналитические отчёты ICDS.

➡ Читать подробнее

Латвия делает еще один шаг к ужесточению миграционного контроля. Комиссия Сейма поддержала поправки, которые позволяют аннулировать временный вид на жительство иностранцам за систематические административные проступки. Теперь даже серия штрафов за нарушение ПДД или общественного порядка может стать официальным основанием для того, чтобы покинуть страну.

➡ Читать подробнее

В Латвии ускоряется распространение респираторно-синцитиального вируса (РСВ), наиболее опасного для младенцев и детей до двух лет. Центр по профилактике и контролю заболеваний (SPKC) фиксирует рост обращаемости и госпитализаций, медики предупреждают о сезонном пике, а аналогичная динамика наблюдается в Эстонии и других странах ЕС.

➡ Читать подробнее

В Ида-Вирумаа насчитывается более 2000 многоквартирных домов, нуждающихся в реконструкции, однако реальные темпы обновления остаются минимальными: несмотря на десятки миллионов евро субсидий и повышенные ставки поддержки до 50–55% затрат, квартирные товарищества массово отказываются от участия из-за риска кредитной нагрузки, низкой стоимости жилья и технического износа зданий.

➡ Читать подробнее

➡ Читать подробнее

Комиссия по государственной обороне Рийгикогу 10 февраля поддержала запуск законодательной инициативы, изменяющей порядок призыва для молодых людей, не владеющих государственным языком, сообщила парламентская пресс-служба.

Согласно пояснительной записке к проекту поправок к Закону о службе в Силах обороны (Kaitseväeteenistuse seadus), требование уровня B1 станет обязательным для всех вступающих на срочную службу с 2027 года; при отсутствии данных о языковой квалификации в государственных регистрах призывник должен будет сдать государственный экзамен.

➡ Читать подробнее