McDonald’s, Zara, IKEA: западные компании массово рвутся назад в РФ
Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.
Читать еще
В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.
McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.
В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.
Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.
Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.
Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.
Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.
В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.
Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.
Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.
Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.
Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.
Мы разобрали, откуда летом 2026 года выгоднее лететь, где ещё можно поймать лоукост, когда стоит смотреть соседние аэропорты и какую цену считать удачной.
И если вы находитесь сейчас в Таллине, обязательно посетите эти места, ведь сакура цветет около двух недель раз в год.
Тяжёлый сундук, спрятанный в торфе, хранил более сотни предметов. Не сокровища — жизнь человека X–XI веков, застывшую в деталях.
В Норвегия и Нидерланды это уже не эксперимент, а повседневность. Электромобиль здесь перестал быть символом прогресса — он стал бытовым стандартом.
Мы разобрались, как «тихая революция» меняет города, здоровье и расходы — и насколько далеко от этого сценария находимся мы.
Сегодня это уже не бонус, а фактор, который влияет на выбор авиакомпании.
По данным Narva News со ссылкой на иследование Ookla на начало 2026 года, Starlink от SpaceX контролирует почти половину мирового авиационного интернет-трафика. И это не просто рост — это смена технологической эпохи.
Мы выбрали 5 направлений — от уютной Риги до яркого Копенгагена, — где весна уже вступила в свои права, а дорога не съедает весь отпуск.
Главное правило короткой поездки: не пытаться успеть всё. Чем меньше суеты, тем сильнее ощущение настоящего отдыха.
Человек может чувствовать себя бодрым, нормально разговаривать и не ощущать опьянения — но алкоголь всё ещё может оставаться в крови или в выдыхаемом воздухе. А для водителя это уже не вопрос самочувствия, а вопрос закона и безопасности.
В Эстонии для водителей моторных транспортных средств действует очень низкий порог: в крови не должно быть 0,20 мг алкоголя на грамм крови и больше, а в выдыхаемом воздухе — 0,10 мг на литр и больше. Нарушение начинается уже с этих значений.
В 2026 году праздник выпадает особенно удобно для тех, кто хочет устроить себе длинные летние выходные: 23 июня, во вторник, Эстония отмечает День победы, а 24 июня, в среду, — Янов день. Оба дня являются государственными праздниками. Это значит, что обычная городская жизнь заметно замедлится: часть магазинов, музеев, учреждений и заведений может работать по сокращённому графику или быть закрыта. Зато там, где будут костры, музыка и народные гуляния, наоборот, соберётся вся летняя энергия.
Мы собрали, что уже известно о праздновании Янова дня 2026 в Таллине, Нарве и рядом с Нарвой.
