Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

Финляндия официально закрыла все наземные пограничные пункты пропуска на своей восточной границе с Россией в конце 2023 года в рамках национальных мер безопасности. За 2025 год, по данным российских статистических источников, 4572 финских гражданина пересекли границу в Российскую Федерацию. Почти половина из них — 2038 человек — пересекли границу пешком; 1826 въехали на личных автомобилях, около 703 человек прибыли воздушным путём через пересадочные рейсы, ещё четверо — водным транспортом.

➡ Читать подробнее

Министерство внутренних дел Эстонии предложило запретить покупку недвижимости гражданам Российской Федерации и Республики Беларусь. Новые ограничения затронут примерно 10 000 иностранцев и коснутся как физических лиц, так и компаний, фактическими бенефициарами которых они являются.

➡ Читать подробнее

В четверг, 29 января 2026 года, оппозиция в Нарвском горсобрании официально инициировала вотум недоверия мэру города Катри Райк. Формальный мотив — «несоответствие занимаемой должности и неспособность эффективно руководить городом». Рассмотрение вопроса запланировано на ближайшее заседание горсобрания.

➡ Читать подробнее

Российское Министерство иностранных дел заявило о подготовке конкретных ответных шагов в отношении дипломатических миссий Латвии, Литвы и Талли­на в ближайшие дни из-за новых правил работы российских загранучреждений, которые Москва квалифицирует как недружественные и нарушающие международные нормы.

➡ Читать подробнее

В пятницу, 30 января 2026 года, представители Пограничной службы Эстонии и России провели переговоры в Круппской волости Печорского района Псковской области (Россия) по инциденту 17 декабря 2025 года, когда три российских пограничника якобы пересекли временную линию контроля и шагнули на территорию Эстонии на пирсе Васкнарва на реке Нарва.

➡ Читать подробнее

Эстония объявила о выходе из секретариата международного форума Партнёрство в области общественного здравоохранения и социального благополучия Северного измерения (NDPHS), заявив, что не намерена участвовать ни в одном формате сотрудничества, где присутствует Россия. Решение носит политический характер и не затрагивает систему здравоохранения внутри страны.

➡ Читать подробнее

29 официально подтверждённых жертв торговли людьми в Эстонии в год выглядят как достижение правоохранительных органов — пока в кабинетах отчёты сверстаны, на строительных площадках и среди мигрантов растёт тень другой статистики: десятки жалоб на невыплаты зарплат, угрозы и эксплуатацию, которые в официальную статистику почти не попадают. ➡ Читать подробнее

В Нарве горсобрание в четверг, 29 января проголосовало за обращение к правительству Эстонии с требованием признать город зоной энергетической бедности и оказать государственную финансовую помощь для снижения цен на централизованное отопление, включая субсидирование до конца 2028 года и инвестиционную поддержку строительства новой станции, при этом коалиция поддержала документ 16 голосами, а 15 оппозиционных депутатов отказались участвовать в голосовании.

➡ Читать подробнее

Верховный представитель Евросоюза по иностранным делам и политике безопасности Кая Каллас заявила, что Президент России Владимир Путин должен продемонстрировать ощутимые уступки, прежде чем Евросоюз возобновит прямые контакты с Кремлем. Об этом она сказала после встречи министров иностранных дел ЕС в Брюсселе 29 января 2026 г.

➡ Читать подробнее