Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

С 24 февраля Эстония на три месяца закроет ночное движение через пограничные пункты Лухамаа и Койдулa на границе с Россией, оставив их открытыми только 12 часов в день. Такое решение принято правительством в связи с «иррациональным поведением России» на границе и для перераспределения сил охраны, при этом полный таможенный контроль сохраняется.

➡ Читать подробнее

Британская антарктическая служба (British Antarctic Survey, BAS) открыла приём заявок на широкий спектр вакансий для работы на своих исследовательских станциях в Антарктиде и субантарктических регионах в 2026 году с контрактами от 6 до 18 месяцев. ➡ Читать подробнее

В Нарве начинается сезон городских зимних уличных активностей: впервые мэрия запускает бесплатный временный открытый каток — пилотный проект, сопоставимый по целям с подобными инициативами в Эстонии и Европе, направленный на расширение доступных зимних пространств и тестирование логистики, затрат и интереса жителей.

➡ Читать подробнее

Новые данные института здравоохранения подтверждают: в Эстонии растёт употребление каннабиса и других психоактивных веществ, причём значительная часть потребителей указывает самолечение в качестве мотивации употребления. По последнему веб-опросу Tervise Arengu Instituut (TAI) 97% опрошенных, имевших опыт употребления наркотиков, сообщили о каннабисе как о самом употребляемом веществе; 42% из них использовали его в последние 30 дней.

➡ Читать подробнее

Премьер-министр Латвии Эвика Силиня и президент Эстонии Алар Карис в отдельных интервью Euronews на Всемирном саммите правительств в Дубае выступили за назначение специального посланника ЕС, который участвовал бы в переговорах с Россией по Украине. Они предложили, чтобы дипломат был «фигура консенсуса» и работал на основе консультаций с Украиной.

➡ Читать подробнее

Президент Эстонии Алар Карис заявил, что политика полной изоляции России не может быть долгосрочным решением и что Европейскому союзу следует обсуждать дальнейшие дипломатические шаги в условиях затяжной войны в Украине. Его высказывания, сделанные в интервью зарубежным СМИ, вызвали широкий резонанс внутри страны и критику со стороны правительства и части оппозиции.

➡ Читать подробнее

Министерство образования и науки Эстонии в официальном ответе на письменный запрос депутата Рийгикогу Александра Чаплыгина подтвердило, что действующее законодательство не запрещает использование русского языка в детских садах, в том числе в адаптационных/переходных группах, если это необходимо для развития и благополучия ребёнка и педагогически обосновано.

➡ Читать подробнее

Региональная больница в Даугавпилсе (Daugavpils Reģionālā Slimnīca) прекратила трудовые отношения с 49 сотрудниками с гражданством Российской Федерации и Республики Беларусь из-за требований латвийского Закона о национальной безопасности о запрете трудоустройства в критической инфраструктуре, сообщил Nashaniva.com со ссылкой на пресс-службу больницы и агентство LETA.

➡ Читать подробнее