Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

С приближением сезона отпусков Налогово‑таможенный департамент Эстонии выпустил предупреждение: возвращаясь из стран вне ЕС, жители рискуют попасть под серьёзные ограничения — от запрета на продукты до обязательных платежей за покупки. ➡ Читать подробнее

Теперь даже повторные штрафы за превышение скорости или нарушение общественного порядка могут стать билетом в один конец. Лояльность к государству теперь будет измеряться не только отсутствием уголовного прошлого, но и безупречным повседневным поведением. ➡ Читать подробнее

В начале 2026 года рынок мессенджеров в русскоязычном сегменте снова оказался в зоне турбулентности. На фоне обсуждений возможных ограничений работы Telegram в России резко вырос интерес к альтернативным клиентам. ➡ Читать подробнее

Что произошло — коротко и по фактам
Глава дипломатии ЕС Кая Каллас подготовила перечень требований к России, который уже используется европейскими дипломатами как рабочая основа для обсуждения возможного мирного соглашения по Украине. ➡ Читать подробнее

Харьюский уездный суд признал гражданина Израиля Анатолия Привалова виновным в сборе и передаче информации российской стороне. Суд назначил наказание — 6 лет и 6 месяцев лишения свободы. Приговор пока не вступил в силу и может быть обжалован. ➡ Читать подробнее

В Ида-Вирумаа вынесено очередное решение о выдворении иностранного работника. На этот раз речь о гражданке Украины 1973 года рождения, которая почти год жила в стране без законных оснований и более девяти месяцев работала нелегально. ➡ Читать подробнее

В российских университетах продолжает сокращаться число студентов из стран, которые Москва относит к «недружественным». Однако внутри этой общей динамики появилась заметная особенность: доля учащихся из стран Балтии не только сохраняется, но и растёт. ➡ Читать подробнее

Пока эстонский флот героически сражается с прибрежным льдом на судах полувековой давности, российские ледоколы, включая атомный флагман «Сибирь», фактически взяли на себя роль главных «хозяев дорог» в центральной части Финского залива. Ситуация у берегов острова Хийумаа наглядно показала: когда море сковывает панцирь, политические амбиции уступают место грубой мощности ядерных реакторов.

➡ Читать подробнее

Еврокомиссия в ближайшее время представит стратегию поддержки регионов Евросоюза, расположенных вдоль границы с Россией, Беларусью и Украиной. Документ напрямую связывает экономическую устойчивость приграничья с безопасностью Европы и фактически формулирует новый принцип: стабильная экономика — элемент обороны. ➡ Читать подробнее

За последние недели в Эстонии медики и полиция фиксируют резкий всплеск инцидентов с участием несовершеннолетних. Речь идёт не о никотине: в жидкостях для электронных сигарет находят THC и его полусинтетический аналог HHC. ➡ Читать подробнее