McDonald’s, Zara, IKEA: западные компании массово рвутся назад в РФ

Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

Официальные речи звучали о безопасности и сплочённости. Но в городе чаще говорили о другом — о недоверии и усталости от постоянного ощущения нутренней угрозы. ➡ Читать подробнее

Когда в конце 2025 года у железнодорожного вокзала Нарвы закрылся R-Kiosk, многие восприняли это как ещё один тихий уход привычного сервиса. Без громких заявлений, без скандалов — просто минус одна точка, где можно было взять кофе перед поездом в Таллин.

Для города, где транспортная доступность и так чувствительная тема, это выглядело тревожно.

Теперь на этом месте открывается миникафе «Punkt». И вопрос не только в кофе. ➡ Читать подробнее

24 февраля в Таллине на площади Вабадузе состоялся ежегодный парад Сил обороны Эстонии. В этом году в строю прошли около 1000 военнослужащих, было задействовано 37 единиц техники, вынесено 43 флага, играли два оркестра и работали четыре служебные собаки. Авиационного пролёта не было — погодные условия не позволили его провести. ➡ Читать подробнее

Одиночная акция 24 февраля в центре Таллина стала поводом для уголовного преследования и вновь подняла вопрос: где проходит граница между политическим высказыванием и уголовной ответственностью? ➡ Читать подробнее

Поддержка правящей силы в Эстонии сокращается быстрее, чем ожидали даже её критики. По свежим данным опроса Norstat, проведённого по заказу Института Ühiskonnauuringute, рейтинг Партия реформ снизился до 13,8%. Для сравнения: на выборах 2023 года партия получила 31,2%. ➡ Читать подробнее

Человек приезжает читать академическую лекцию — и за полчаса до начала оказывается в полицейской машине.
Без публичных объяснений.
С формулировкой «в интересах национальной безопасности».

Это то, что произошло 24 февраля в Риге с российским историком и корееведом Андрей Ланьков. ➡ Читать подробнее

Осенью 2026 года Ida-Virumaa Kutsehariduskeskus (IVKHK) полностью откажется от программ повышения квалификации на русском языке. Решение касается как государственного заказа, так и курсов по договорам с работодателями. Модель 60/40 (частично русскоязычное обучение) будет закрыта.

Это — внутреннее решение учебного центра. ➡ Читать подробнее

Эстония вложила 7 млн евро в оборонный стартап Frankenburg Technologies. Общий объём привлечённых инвестиций компании — 30 млн евро. Речь идёт о запуске массового производства зенитных ракет малой дальности.

Для кого-то это новость про безопасность.

Для кого-то — ещё один сигнал, что военная тема становится повседневной нормой.

И вот главный вопрос: что это означает лично для жителей Ида-Вирумаа — от Нарвы до Кохтла-Ярве? ➡ Читать подробнее

Европа продолжает поддерживать Украину. Суммы звучат внушительно — €90 млрд согласованного пакета ЕС, из которых €60 млрд на военные нужды.

Но за громкими цифрами прячется вопрос, который в Ида-Вирумаа задают всё чаще:

А что это означает лично для меня?

➡ Читать подробнее

Если вы обновляете гардероб к весне и игнорируете бахрому, есть шанс через пару месяцев почувствовать себя «вчерашним днём». Этот декоративный элемент неожиданно стал одним из самых заметных сигналов сезона — и теперь это не фестивальный бохо, а продуманный городской стиль. ➡ Читать подробнее