Для жителей Европы, следящих за экономическими и социальными изменениями в соседней России, новости о возвращении крупных международных брендов, таких как McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka, вызывают интерес. Что стоит за этими планами, и как это может повлиять на регион? Рассказываем, опираясь на последние данные.

В последние месяцы в российских СМИ активно обсуждается возможное возвращение западных брендов, покинувших рынок РФ в 2022 году на фоне санкций и геополитической напряжённости. McDonald’s, IKEA, Zara и Bershka — компании, чей уход стал символом экономической изоляции России, — похоже, готовятся к реинтеграции. Однако процесс этот сложный, а перспективы для каждого бренда различаются. Разберёмся, что происходит и как это может отразиться на регионе, включая Эстонию.

McDonald’s, ушедший из России в 2022 году, имеет наибольшие шансы на скорое возвращение. Американская сеть продала свой бизнес местному лицензиату Александру Говору, который запустил сеть ресторанов «Вкусно — и точка». Однако, как сообщает «Парламентская газета», в сделку изначально был заложен механизм обратного выкупа: при улучшении международной обстановки McDonald’s может вернуть бизнес, а Говор станет первым претендентом на мастер-франчайзинг.

В 2023 году компания зарегистрировала в России более 50 товарных знаков, связанных с продуктами питания, напитками и доставкой, что подтверждает подготовку к возвращению.

Испанская компания Inditex, владеющая брендами Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti и Stradivarius, также проявляет интерес к российскому рынку. По данным Telegram-канала Mash и «Российской газеты», представители Inditex активно изучают ситуацию, поднимают архивы и готовят документы для оперативного возвращения.

Однако возвращение Inditex сопряжено с трудностями. В 2022 году компания продала свой российский бизнес ливанской группе Daher, которая запустила магазины под новыми брендами, такими как Maag (аналог Zara) и Ecru (аналог Bershka). Для возвращения под оригинальными названиями Inditex придётся выкупать торговые площади, что может быть дорогостоящим и длительным процессом. Вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин отметил, что инфраструктура, офисы и сотрудники Inditex в России сохранились, что даёт компании преимущество перед другими брендами.

Для Эстонии это может повлиять на трансграничную торговлю. Многие жители России, особенно из приграничных регионов, ездили в Таллинн и Нарву за покупками в Zara и других магазинах Inditex. Если бренды вернутся в РФ, поток таких покупателей может сократиться, что затронет эстонские торговые центры.

Шведская IKEA, чьи магазины были знаковыми для российского среднего класса, сталкивается с наибольшими сложностями. Компания полностью продала свои торговые площади, а её логистические цепочки разрушены. По словам Павла Люлина, возвращение IKEA в 2025 году практически исключено, а процесс реинтеграции может занять не менее года даже при снятии санкций.

В 2022 году Минпромторг РФ сообщал, что IKEA изучает возможности перенастройки логистики, но с тех пор прогресса не наблюдается. Для Эстонии это означает, что поток российских покупателей, приезжающих за мебелью и товарами для дома, скорее всего, сохранится. Таллиннские и тартуские магазины IKEA продолжат привлекать клиентов из Ленинградской области и Пскова.

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным для международных компаний благодаря своему масштабу и потребительскому потенциалу. Как отметил Люлин, уход из РФ был экономически тяжёлым для многих брендов, а возвращение Zara, например, воспринимается торговыми центрами как способ вернуть «счастливые доковидные годы» с высоким трафиком и доходами.

Кроме того, переговоры между Россией и Западом, включая недавний телефонный разговор Владимира Путина и Дональда Трампа, породили надежды на смягчение санкций. Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заявил, что возвращение западных брендов возможно «на конкурентной основе», что выгодно потребителям.

Однако эксперты предостерегают от излишнего оптимизма. Бизнес-консультант Галина Кравченко считает, что массовое открытие магазинов в 2025 году маловероятно из-за необходимости восстанавливать логистику, нанимать персонал и решать вопросы с помещениями. Кроме того, мошенники уже используют тему возвращения брендов, предлагая россиянам «восстановить бонусные карты» и получая доступ к их данным, что может подорвать доверие к процессу.

Возвращение McDonald’s, Zara, Bershka и IKEA в Россию — это не просто экономическое событие, но и индикатор изменений в геополитической и торговой динамике. McDonald’s, вероятно, вернётся быстрее всех благодаря механизму обратного выкупа. Inditex готовится к реинтеграции, но столкнётся с необходимостью выкупать площади. IKEA же, скорее всего, останется за пределами РФ ещё долго. Для Эстонии эти изменения могут означать как новые вызовы, так и возможности в приграничной торговле. Следите за новостями — ситуация развивается стремительно.

Финляндия официально закрыла все наземные пограничные пункты пропуска на своей восточной границе с Россией в конце 2023 года в рамках национальных мер безопасности. За 2025 год, по данным российских статистических источников, 4572 финских гражданина пересекли границу в Российскую Федерацию. Почти половина из них — 2038 человек — пересекли границу пешком; 1826 въехали на личных автомобилях, около 703 человек прибыли воздушным путём через пересадочные рейсы, ещё четверо — водным транспортом.

➡ Читать подробнее

Правительство Эстонии допустило полное закрытие восточной границы с Россией в качестве одной из возможных мер давления после инцидента с незаконным пересечением границы российскими пограничниками 17 декабря 2025 г. При этом окончательное решение о закрытии не принято, сообщили официальные представители Эстонской республики.

➡ Читать подробнее

В пятницу, 30 января 2026 года, представители Пограничной службы Эстонии и России провели переговоры в Круппской волости Печорского района Псковской области (Россия) по инциденту 17 декабря 2025 года, когда три российских пограничника якобы пересекли временную линию контроля и шагнули на территорию Эстонии на пирсе Васкнарва на реке Нарва.

➡ Читать подробнее

В Эстонии растёт сегмент торговли продуктами с истекающим сроком годности: молодые предприниматели уже «спасли» миллионы единиц товара от утилизации и открывают новые точки сети, тогда как масштабы уценки и переработки таких товаров обсуждаются на уровне политики и бизнеса. Эти процессы разворачиваются на фоне общих для ЕС дискуссий о маркировке сроков годности и усиливающихся мер по борьбе с пищевыми отходами.

➡ Читать подробнее

Политик из Кохтла-Ярве Александр Сахно, 32 года, который публично поддерживал российскую армию, и призывал к вторжению России в Эстонию, стал фигурантом правового преследования за разжигание ненависти и поддержку агрессии в социальных сетях; ему грозит штраф до €2 400 или арест, сообщили эстонские правоохранительные органы со ссылкой на Delfi и ERR.ee.

➡ Читать подробнее

Верховный представитель Евросоюза по иностранным делам и политике безопасности Кая Каллас заявила, что Президент России Владимир Путин должен продемонстрировать ощутимые уступки, прежде чем Евросоюз возобновит прямые контакты с Кремлем. Об этом она сказала после встречи министров иностранных дел ЕС в Брюсселе 29 января 2026 г.

➡ Читать подробнее

На дорогах региона резко активизировались серьёзные аварии: за последние недели на шоссе Таллин — Нарва и в самом городе Нарва зафиксированы множественные столкновения автомобилей с пострадавшими.

➡ Читать подробнее

В Эстонии фиксируется одновременный рост заболеваемости гриппом, коронавирусной инфекцией (COVID-19) и респираторно-синцитиальным вирусом (РСВ). Увеличение заболеваемости на этой неделе составило примерно 20 %, вспышки регистрируются в школах, домах престарелых и рабочих коллективах, с начала сезона 42 человека умерли от осложнений гриппа, и 95 % из них были старше 60 лет. Больницы работают с повышенной нагрузкой, эпидемический подъем ещё продолжается.

➡ Читать подробнее

Согласно публикациям синоптиков резкое изменение температурного режима произойдёт к середине первой недели февраля: экстремальные январские морозы до −16 °C сменятся оттепелью и потеплением местами до +5 °C на побережье к концу месяца, что на 4–5 °C выше климатической нормы. «Ночные температуры опустятся до −10…−16 градусов, дневные зафиксируются на уровне −5…−9 градусов», — указывает источник.

➡ Читать подробнее

В ценовой зоне Эстонии на бирже Nord Pool средняя цена электроэнергии на ближайшее воскресенье составляет примерно €178 за МВт·ч. Пиковый час вечером ориентирован на уровень ≈€398,55 за МВт·ч, согласно данным биржи. Ночью цены держатся около ≈€100, к утру растут выше €170, а с 20:00 возвращаются в диапазон €100–€150.

➡ Читать подробнее