Десятилетие назад, в местечке Нарва-Йыэсуу, восточной окраине Эстонии, начал свою работу спа-отель Noorus. Изначально ориентированный на обширный рынок Санкт-Петербурга, отель за годы своей работы столкнулся с необходимостью резкой смены курса — фокус с российских туристов был перенаправлен на местную эстонскую аудиторию из-за геополитических и экономических изменений.

Дмитрий Антонов, член правления Noorus, отметил значительные трудности этого перехода: "Эстонский рынок меньше и не так активен, как петербургский. Мы фактически начали с нуля, пытаясь привлечь местных жителей. К тому же, финский рынок для нас закрыт из-за сложности предложения и удалённости от Таллинна."

Сегодня основу клиентуры Noorus составляют эстонцы (70%), русскоязычные жители Эстонии (25%), а также небольшая доля иностранных гостей, в основном прибывающих в регион по делам. Эти изменения в структуре клиентуры отражают глубокую трансформацию в стратегии отеля.

Антонов выразил опасения относительно текущего состояния рынка: "Находясь в сегменте роскоши, спа-отель испытывает снижение спроса. Сложившийся экономический кризис и неопределённость на международной арене ухудшают перспективы, но мы учимся находить пути выживания и развития в новых условиях."

Отель Noorus, адаптируясь к переменам, в первую очередь ищет инновационные подходы для привлечения и удержания клиентов, подчёркивая качество услуг и уникальность своего предложения. Это свидетельствует о гибкости и стремлении к развитию даже в наиболее непредсказуемые времена.