С 2025 года таллиннский общественный транспорт вступает в новую эпоху: автобусы, трамваи и троллейбусы больше не будут украшены рекламными баннерами. Это решение принято в рамках стремления города создать единый и узнаваемый облик транспорта, который гармонично вписывается в городской пейзаж. Вице-мэр Кристьян Ярван подчеркнул, что отказ от рекламы обусловлен не только эстетическими, но и экономическими причинами.

"Мы хотим, чтобы общественный транспорт выделялся в городе, создавал чувство доверия и привлекательности. Единый стиль транспорта играет важную роль в формировании его имиджа и восприятия," — отметил Ярван.

Реклама на транспорте, которая когда-то казалась прибыльной, больше не приносит значительного дохода. В 2023 году доходы от размещения рекламы составили лишь 431 000 евро. С учетом административных затрат и неоднозначных откликов от горожан, город пришел к выводу, что усилия не оправдывают результат.

Кроме того, визуальная перегруженность транспорта мешала восприятию его как единого целого. "Автобусы и трамваи с разными рекламными баннерами выглядели разрозненно. Мы хотим, чтобы они ассоциировались с качеством и надежностью," — добавил вице-мэр.

Несмотря на отказ от внешней рекламы, Таллинн все же допускает размещение социальных сообщений. Например, на задней части автобусов могут появиться призывы чаще пользоваться общественным транспортом. Также сохранятся цифровые экраны внутри салонов, которые будут использоваться для информирования пассажиров.

Отказ от рекламы прописан в 10-летнем договоре с Tallinna Linnatransport AS (TLT). Это решение отражает долгосрочную стратегию города по созданию современной и устойчивой городской среды. В рамках договора запрещается реклама алкоголя, табака, кредитов и других продуктов, вызывающих споры.

Город делает ставку на то, чтобы транспорт не только стал функциональным средством передвижения, но и гармоничной частью городской экосистемы. Единый стиль автобусов, троллейбусов и трамваев укрепит их визуальную идентичность, а также сделает общественный транспорт более привлекательным для жителей и гостей города.

В Нарве, напротив, все спокойно: реклама на транспорте практически отсутствует, и никаких кардинальных изменений пока не предвидится. Город продолжает следовать привычному ритму, сосредотачиваясь на локальных решениях.

Для Таллинна этот шаг — не просто отказ от рекламы, а осознанное движение к гармоничной городской среде. Общественный транспорт становится не просто средством передвижения, но и символом обновленного подхода к городской жизни. Вместо рекламных баннеров пассажирам предлагают комфорт, а вместо разрозненности — единство стиля.

В конце концов, когда автобус или трамвай едет по городу, важно не то, что нарисовано снаружи, а то, насколько комфортно и приятно внутри.