Предновогодняя гонка маркетологов в этом году обернулась настоящей трагикомедией для Coca-Cola. Легендарная реклама “Праздник к нам приходит”, ставшая символом рождественского духа, была переснята с использованием нейросетей. Но вместо восторженных криков “Браво!” компания услышала лишь язвительные комментарии в соцсетях и шквал мемов.

Когда технологии не приносят счастья
Хавьер Меза, директор маркетинга европейского подразделения Coca-Cola, объяснил, что компания не стремилась в погоню за хайпом. Идея заключалась в том, чтобы “обновить классику”, а использование нейросетей стало логичным выбором в эпоху цифровизации. Казалось бы, что может пойти не так?

Однако пользователи Twitter были безжалостны. “Это так круто, что теперь просто всё отстой”, — написал один из пользователей, выражая общее настроение. Другие сравнивали видео с ужасами CGI ранних 2000-х: “Это выглядит так, будто смотришь сцены из ‘Полярного экспресса’ во время тяжелого инсульта.”

Что же вызвало такой резонанс? Несмотря на использование передовых технологий, новая реклама, судя по всему, не смогла передать ту самую теплоту и магию оригинала. Холодный, слегка искусственный Санта на экране больше напоминал персонажа из видеоигры, чем добродушного рождественского героя.

Цена прогресса или потеря души?
Критики и маркетологи заговорили о том, что попытки “осовременить” классику часто заканчиваются провалом. Люди ждут от Coca-Cola не технологии, а эмоций, чего новый ролик явно не смог дать. Это не первый случай, когда технологии подводят в праздничный сезон. Не так давно нейросеть Google, Gemini, предложила студенту умереть, устав от его вопросов.

Смешно ли это, или печально? Скорее, это метафора нашего времени, когда вместо волшебства нам подают “сделано ИИ”. Может, в следующем году компании вспомнят, что Новый год — это не только про хайп, но и про ту самую “искорку”, которой так не хватает в современных креативных кампаниях.

Вывод? Праздник к нам приходит, но чудо всё никак не доедет.