С приближением нового учебного года внимание родителей сосредоточено на школьных принадлежностях. По данным ERR в Эстонии рост цен на большинство товаров остаётся минимальным, однако повышение налога с оборота внесло дополнительное давление на бюджет семей. На этом фоне многие продолжают искать более выгодные варианты за границей.

Если три года назад стоимость школьных товаров подскочила в среднем на треть, то в этом году повышение затронуло лишь отдельные категории. По словам менеджера по закупкам Büroomaailm Маргуса Росса, цены на большинство товаров остались на прежнем уровне, подорожали только чернильные ручки на 10 центов и дневники на 7%, до 5,44 евро.

Менеджер по маркетингу Rahва Raamat Лийза Пюсс отметила, что рост коснулся преимущественно бумажных товаров: «Из-за подорожания целлюлозы тетради стали примерно на 5% дороже». В Apollo связывают небольшое повышение с увеличением налога с оборота, а в Prisma рост цен составил около 3–4%. «Это скорее скромный рост, в предыдущие годы цены росли значительно больше», — подчеркнула менеджер по коммуникациям Prisma Керту Кярк.

На этом фоне покупатели активно ищут возможности сэкономить. Ивангород и другие российские города остаются популярными направлениями. Разница в цене достигает 60–70%: школьный рюкзак, тетради и ручки можно приобрести почти в два раза дешевле, при этом качество товаров остаётся высоким.

Среди родителей, выбирающих российские маршруты, — Дарья из Таллина. В этом году она специально отправилась в Ивангород по совету подруги, которая не первый год готовит детей к школе в России. «Школьное дешевле, и сразу можно найти всё, что нужно, не бегая по магазинам, пока мамочки всё раскупают», — делится Дарья.

Родители берут только необходимое, избегая покупки «на перепродажу». Длинные очереди и тщательный контроль на границе, введённый с 8 августа 2024 года, включая проверку косметичек и возможный отбор некоторых товаров, покупателей не останавливают.

Даже многокилометровые очереди в Ивангороде не испугали её: экономия и удобство выбора перевешивали все неудобства.

Пограничные пункты Нарвы, Лухамаа и Койдула ежедневно пропускают сотни людей. Несмотря на полный таможенный контроль, количество поездок остаётся высоким — экономия и широкий выбор перевешивают неудобства.

Эта практика постепенно превращается в регулярную стратегию: родители планируют поездки заранее, а дети мечтают о путешествиях, сочетая экономию с маленькими приключениями. Маршруты через границу становятся привычной частью подготовки к школе, создавая уникальное сочетание порядка и хаоса: цены в эстонских магазинах растут постепенно, а пакеты с покупками и километровые очереди формируют собственную динамику.