Министерство экономики и коммуникаций Эстонии анонсировало возможные изменения в правилах рекламы алкоголя, затрагивающие ограничения на телевидении и в социальных сетях. В предстоящих изменениях ожидается пересмотр временных ограничений трансляции алкогольной рекламы, вызванный растущим влиянием цифровых платформ на потребление контента.

Зачем изменения?

Обсуждение изменений в законодательстве о рекламе алкоголя началось еще в 2018 году, и с тех пор претерпевает различные фазы. Последнее обновление в 2018 году касалось статей, связанных с алкогольной рекламой. Однако с тех пор медиасреда и потребительские привычки претерпели существенные изменения, что подтолкнуло Министерство экономики и коммуникаций к пересмотру существующих норм.

Новые вызовы в цифровой эпохе

С развитием социальных сетей и онлайн-платформ, вопрос о том, как регулировать рекламу алкоголя в цифровой эпохе, стал актуальным. Руководитель отдела бизнес-среды в MKM, Мерике Коппель, отметила, что текущие временные ограничения трансляции на телевидении и радио, с 7 утра до 10 вечера, могут быть неэффективными, учитывая измененные привычки потребления контента, особенно среди молодежи, которая активно использует социальные сети в любое время суток.

Цель - защита несовершеннолетних

Однако Министерство подчеркнуло, что цель ограничений - защита несовершеннолетних от воздействия рекламы алкоголя. Для достижения этой цели могут быть предложены различные варианты, включая введение нейтрального ограничения, запрещающего рекламу алкоголя несовершеннолетним, и возложение ответственности на рекламодателей.

Безалкогольные аналоги и дополнительные вопросы

Другой аспект, требующий внимания, - реклама безалкогольных аналогов крепких спиртных напитков. На данный момент законодательство не налагает ограничений на их рекламу, что вызывает дебаты о том, как четко определить границы между рекламой алкоголя и безалкогольными продуктами, особенно если они по своему внешнему виду схожи с алкогольными напитками.

Здоровое и осознанное потребление

Производители алкоголя выражают опасения по поводу возможного ужесточения ограничений и утверждают, что потребители должны иметь право на более здоровый и осознанный выбор. Вместо ограничений они предлагают сосредотачиваться на образовании и информировании потребителей о продукции, чтобы они могли делать осознанный выбор.

Влияние на рекламную отрасль и предпринимателей

Ожидается, что любые изменения в законодательстве повлияют на рекламную отрасль и предпринимателей, особенно в свете разнообразия цифровых каналов и платформ. Рекламодателям придется приспособить свои стратегии и подходы к новым нормам.

Ожидания и дальнейшие шаги

Министерство экономики и коммуникаций планирует представить свои предложения и намерения относительно изменений в Закон о рекламе в конце января следующего года. Ожидается, что обсуждения будут активными, поскольку разнообразные стороны привлекут внимание к вопросам определения рекламы, ограничений времени и ответственности за ее содержание.